Diadora - итальянская компания, производитель спортивной одежды, обуви и аксессуаров, базирующаяся в Каерано-ди-Сан-Марко в провинции Тревизо. Технический спонсор и создатель униформы для Итальянской ассоциации судей.
Компания Diadora является одной из старейших и почитаемых в Европе, да и,пожалуй, в мире.
А начиналось все с войны, первой мировой. Районы предгорья в провинции Veneto, от River Piave до Montello, являлись стратегическим фронтом. Его не могла поделить между собой Италия и Австрия. В целях обеспечения нужд итальянской армии, в 1917 году в Veneto было налажено производство военной обуви, что во многом способствовало победному исходу дел в пользу Италии.
Накопленный опыт за время военных действий, был активно применен в послевоенное время на производстве сапог и горных ботинок. Вскоре область Montebelluna установила ориентир, известный по всей Италии, как образец продукции, рассматриваемый в промышленном контексте. В свете этих успехов практически сразу после Второй Мировой Войны благодаря творческому потенциалу Marcello Danielle на свет появилась марка Diadora.
В 1948 году Diadora производит огромное впечатление на весь район Veneto а затем и на всю Италию. В этот период компания является лучшей мастерской по производству горных ботинок, сделанных вручную.
Marcello Danielle - основатель компании выбрал название Диадора по совету друзей. Выражение появилось в Италии в начале 1900 года, так называлось историческое спортивное общество, расположенное в Lido, Venecia, которое выиграла историческую медаль на Олимпийских Играх в Париже 1924 года. Слово происходит из греческого языка «dia-dora», что означает «разделение успеха», разделение почестей и подарков", именно это скрытое значение будет заложено в фундаментальных принципах компании.
Diadora — итальянская компания, производитель спортивной одежды, обуви и аксессуаров, базирующаяся в Каерано-ди-Сан-Марко в провинции Тревизо. Технический спонсор и создатель униформы для Итальянской ассоциации судей.
А начиналось все с войны, первой мировой. Районы предгорья в провинции Veneto, от River Piave до Montello, являлись стратегическим фронтом. Его не могла поделить между собой Италия и Австрия. В целях обеспечения нужд итальянской армии, в 1917 году в Veneto было налажено производство военной обуви, что во многом способствовало победному исходу дел в пользу Италии.
Накопленный опыт за время военных действий, был активно применен в послевоенное время на производстве сапог и горных ботинок. Вскоре область Montebelluna установила ориентир, известный по всей Италии, как образец продукции рассматриваемый в промышленном контексте. В свете этих успехов практически сразу после Второй Мировой Войны благодаря творческому потенциалу Marcello Danielle на свет появилась марка Diadora.
В 1948 году Diadora производит огромное впечатление на весь район Veneto а затем и на всю Италию. В этот период компания является лучшей мастерской по производству горных ботинок, сделанных вручную.
Marcello Danielle - основатель компании выбрал название Диадора о совету друзей. Выражение появилось в Италии в начале 1900 года, так называлось историческое спортивное общество, расположенное в Lido, Venecia, которое выиграла историческую медаль на Олимпийских Играх в Париже 1924 года. Слово происходит из греческого языка “dia-dora”, что означает “разделение успеха”, разделение почестей и подарков”, именно это скрытое значение будет заложено в фундаментальных принципах компании.
После введения новой технологии, такой как press moulding, патент которой был куплен в Америке, Diadora занимает ведущие позиции в обувной промышленности. Теперь это уже были не только классические сапоги и горные ботинки: Diadora берет курс на производство спортивной обуви, и начинает выпуск лыжных ботинок. Это был первый шаг к освоению спорта, но через некоторое время Diadora станет эталоном качества в области спортивной обуви. В 1966 году свет увидела историческая эмблема “пяти шаров” компании Diadora, которая придала стиль торговой марке и отображала влияние спортивных состязаний. Кольца на эмблеме несли в себе дух Олимпийского движения, символ высших спортивных достижений. За время существования компании эмблема видоизменялась четыре раза, конечный вариант логотипа был утвержден в конце 70-ых, но основной принцип “пять колец”, присутствовал во всех четырех интерпретациях.
С 70-ых годов, Diadora участвует в создании новой эпохи, которая является переломным моментом в спонсорской деятельности, поскольку ориентиром были наиболее знаменитые чемпионы десятилетия.
Тем временем технологии производства были направлены не только на удовлетворение потребностей профессиональных спортсменов, но также и на создание повседневной, спортивной обуви.
В настоящее время налажено и производство спортивной одежды.
В 1976 на Олимпийских играх в Монреале, Diadora увеличила свое влияние в легкой атлетике, теперь компания сотрудничала не только с беговыми дисциплинами. Шиповки разработанные для Guiseppe Gentile, трехкратного чемпиона в тройном прыжке, стали символом новой эпохи.
В этом же году, компания пришла в мир футбола. Roberto Bettega стал первым значимым свидетельством длительного сотрудничества, между компанией и спортсменом. Список футболистов, использующих обувь Diadora начал быстро расти и фирменный знак стал синонимом качества и технического превосходства в этом виде спорта.
Результат спонсорской деятельности превзошел все ожидания: производство компании Diadora превысило 3 миллиона пар, компания имела более 3500 торговых точек в 45 странах мира. Спортивная обувь, в частности теннисные ботинки, стали неотъемлемой частью повседневной жизни обычных людей, особенно огромным успехом пользовалась у молодежи.
Благодаря победам на соревнованиях высшего ранга, Diadora стала ассоциироваться с успехом, итальянским стилем и техническим превосходством во всем мире.
В 80-ые годы Diadora усилила свое влияние в таких видах спорта как: теннис, легкая атлетика, футбол и расширила свою деятельность на велоспорт, баскетбол, волейбол, автоспорт, бокс, мотоспорт, пятиборье. Вот несколько имен чемпионов того времени, выступавших в экипировке с логотипом Diadora: Sebastian Coe, Niki Lauda, Francesco Moser, Edwing Moses, Moreno Argentin, Zico, Alain Prost and Airton Senna, Национальная Сборная Италии по Футболу. Это была эпоха, когда спортивные события стали активно транслироваться по телевидению и подвиги великих чемпионов были донесены до истинных фанатов спорта, подтверждая славу торговой марки на международном уровне. В поисках новых технологий Diadora сотрудничает с Milan Bio-engineering Centre. Результатом такого сотрудничества становятся все более продвинутые решения в производстве профессиональной обуви, которые в свою очередь также применяются в создании товаров повседневного характера.
Diadora продолжает свою совместную деятельность с великими чемпионами, экспериментируя с более передовыми решениями и делая акцент на собственном стиле, который является все более узнаваемым. Одним из самых длительных контрактов девяностых был подписан с известным футболистом Roberto Baggio. Сотрудничество длилось более 10 лет практически от начала карьеры Roberto до его прощального матча. Diadora поддерживала еще многих великих спортсменов того периода: Marco Van Basten, Gorge Weah, Vialli, Ivanisevic, Kuerten, Кафельникова и трехкратного Чемпиона Мира в гонках на шоссе Gianni Bugno.
Diadora утвердила свои позиции на международном рынке спортивной одежды, благодаря высоким характеристикам и эволюционному развитию своих товаров, отличительной особенностью которых являются: передовой стиль и новейшие разработки.
Мир индустрии спортивной обуви и одежды очень увлекателен и разнообразен. Каждый бренд обладает своими особенностями, уникальным стилем и историей становления.
Экскурс в историю
Итальянская марка Diadora стала завоевывать популярность еще в годы І мировой войны. Обувное производство было организовано в 1917 году с целью обеспечения нужд армии Италии. В мирное время компания занималась изготовлением горных ботинок и сапог.
В 1948 году начинающий ремесленник Марчелло Даниели присвоил обувной мануфактуре имя Diadora.
Внедрение технологий
До 60-х годов ХХ века изделия изготавливались вручную. Приобретение штамповочного станка и применение технологии «press moulding» позволили наладить масштабное производство.
Сначала компания специализировалась на обуви для скалолазания. Пользуясь популярностью зимних видов спорта, бренд начал выпускать лыжные и apres-ski ботинки.
Направление на спорт
Спустя 10-летие было налажено производство теннисной обуви, а немного позже – для занятий легкой атлетикой. В конце 70-х был осуществлен прорыв в мир футбола.
Выход спорта за рамки профессиональной деятельности послужил толчком к созданию не только качественных, но и внешне привлекательных изделий. Это позволило марке расширить аудиторию потребителей и завоевать рынок повседневной одежды.
Наши дни
Сегодня бренд имеет 3 направления: выпуск повседневной и профессиональной обуви, одежды и аксессуаров. В 2016 году Diadora создала кроссовки из нубука и замши.
Бренд Diadora является итальянским. Компания, расположившаяся в Каерано-ди-Сан-Марко, что в провинции Тревизо, выпускает спортивную одежду, обувь и различные аксессуары. Именно Diadora является техническим спонсором Итальянской ассоциации судей, создавая для них униформу.
История компании берет свое начало еще с войны, причем Первой мировой. В предгорьях итальянского региона Венето проходила стратегически значимая линия фронта. Итальянцам противостояли австрийцы. Чтобы обеспечить потребности своей армии, в Венето наладили производство военной обуви. Во многом благодаря ей в итоге чаша весов качнулась в пользу Италии.
Тот опыт не был утерян, в послевоенное время область продолжила выпускать сапоги и горные ботинки. Вскоре коммуна Монтебеллуна стала известна всей стране, как выпускающая образцовую продукцию. А после Второй мировой войны накопленный опыт позволил деятельному Марчелло Даниеле создать компанию Diadora.
Название ее появилось неслучайно, основатель выбрал это слово по совету своих друзей. Само слово имеет греческие корни и обозначает дословно «разделение успеха, почестей, подарков». Именно такие принципы станут основополагающими для компании. А в 1948 году молодая компания сразу же поразила сперва свой родной район, а потом и всю Италию. Предметом ее гордости становятся горные ботинки, созданные вручную.
В начале 1960-х компания переходит на уровень уже промышленного производства. Благодаря приобретенному аж в Америке штамповочному станку, Diadora ставит на поток производство обуви. Ассортимент начинает расширяться - помимо классических сапог и лыжных ботинок компания постепенно переходит к производству спортивной обуви.
В 1966 году на свет появилась историческая эмблема пяти шаров, которая придала марке и стиль, а также показала ее связь со спортом. Кольца ассоциировались с Олимпийским движением, наивысшими результатами. И хотя за время существования компании ее эмблема менялась четыре раза, основной принцип сохранялся во всех вариантах, окончательный же был утвержден в конце 70-х.
А в 1970-х Diadora непосредственно участвует в формировании новой эпохи, которая меняет подход к спонсорской деятельности. Ориентиром стали самые знаменитые спортсмены той поры. А технологии производства позволили удовлетворять не только потребностей профессионалов, но и выпускать повседневную обувь. Diadora приступила и к выпуску спортивной одежды. А на Олимпиаде 1976 года компания увеличила свое присутствие в легкой атлетике, сотрудничая не только с бегунами.
Например, специально для Джузеппе Джентиле, трехкратного олимпийского чемпиона в тройном прыжке были разработаны особые шиповки. Пришла компания и в мир футбола. Первой «ласточкой» для Diadora стал Роберто Беттега, после него список футболистов, выступающих в фирменной обуви, стал только расти. Символ Diadora означал качество продукта и техническое превосходство в этом виде спорта.
Оказалось, что спонсорская деятельность стала попаданием в яблочко - компания производила 3 миллиона пар, имея 3500 торговых точек в 45 стран мира. Для многих людей теннисные ботинки стали повседневной обувью, спортивный стиль полюбила и молодежь. После череды побед на соревнованиях самого высшего уровня, бренд стал ассоциироваться во всем мире итальянским стилем, успехом и техническим превосходством.
А в 80-е годы компания увеличила свое проникновение в такие виды спорта, как легкая атлетика, теннис, футбол. Она появилась в баскетболе, волейболе, велоспорте, боксе, мотоспорте. В экипировке с логотипом Diadora выступали такие звезды, как Ален Прост, Айртон Сенна, Зико, Ники Лауда, да и вся национальная сборная Италии. Как раз в то время спортивные мероприятия стали активно транслироваться по телевидению, так подвиги кумиров стали доступны множеству фанатов, что помогло и торговой марке.
Diadora постоянно ищет новые решения, сотрудничая, к примеру с Биоинженерным Центров в Милане. Так профессиональная обувь становится все более продвинутой, а эти решения со временем начинают применяться и при изготовлении повседневных товаров.
В 90-е компания продолжает сотрудничать с великими спортсменами, акцентируя внимание на своем все более узнаваемом стиле. В эту пору длительный контракт был подписан с футболистом Роберто Баджо. Легенда итальянского футбола практически всю свою карьеру пользовался атрибутикой Diadora. В те годы бренд ассоциировался и с такими великими чемпионами, как Марко ван Бастен, Джордж Веа, Виалли, Иванишевич, Куэртен, Кафельников.
Благодаря высокому качеству и поступательному развитию компания утвердила свои позиции на международных рынках. Сегодня Diadora входит в число крупнейших производителей спортивной обуви. Ее подразделения открыты в США, Англии, Испании и Гонконге, а штаб-квартира расположена в Венеции. Компания зарабатывает более 300 миллионов евро в год. Сегодня ее деятельность делится на три основных направления - создание спортивной и повседневной обуви, спортивных аксессуаров и одежды.
В 1948 году Diadora производит огромное впечатление на весь регион Венето а затем и на всю Италию. В этот период компания является лучшей мастерской по производству горных ботинок, сделанных вручную.
В начале 60-х Диадора встаёт на рельсы промышленного производства, в Америке приобретается штамповочный станок, производство обуви ставится на поток и кроме горной обуви начинается производство лыжных ботинок.
1966 год стал годом рождения исторической эмблемы «пяти шаров» компании Diadora, которая придала стиль торговой марке. Кольца на эмблеме олицетворяли дух Олимпийского движения. За время существования компании эмблема видоизменялась четыре раза, конечный вариант логотипа был утвержден в конце 70-х, но основной принцип «пяти колец», присутствовал во всех четырех интерпретациях.
С 70-х годов, Diadora участвует в создании новой эпохи, которая является переломным моментом в спонсорской деятельности, поскольку ее ориентиром стали наиболее известные спортсмены того времени. К тому же, именно тогда технологии производства были направлены не только на удовлетворение потребностей профессиональных спортсменов, но и на создание повседневной, спортивной обуви.
В 1976 году, компания пришла в мир футбола. Роберто Беттега стал первым значимым свидетельством длительного сотрудничества, между компанией и спортсменом. Список футболистов, использующих обувь Diadora начал быстро расти и фирменный знак стал символом качества в этом виде спорта.
Результат спонсорской деятельности превзошел все ожидания: производство компании Diadora превысило 3 миллиона пар, компания имела более 3500 торговых точек в 45 странах мира. Спортивная обувь, в частности теннисные ботинки, стали неотъемлемой частью повседневной жизни обычных людей, особенно огромным успехом пользовалась у молодежи.
В 80-е годы Diadora нарастила свое присутствие в таких видах спорта как: теннис, легкая атлетика, футбол и расширила свою деятельность на велоспорт, баскетбол, волейбол, автоспорт, бокс, мотоспорт, пятиборье. Вот несколько имен чемпионов того времени, выступавших в экипировке с логотипом Diadora: Ники Лауда, Зико, Ален Прост и Айртон Сенна, а также Национальная Сборная Италии по Футболу.
В 90-е годы Diadora продолжает свое сотрудничество с великими чемпионами, экспериментируя с более передовыми решениями и делая акцент на собственном стиле, который является все более узнаваемым. Один из самых длительных контрактов девяностых был подписан с известным футболистом Роберто Баджо . Сотрудничество с ним длилось около 11 лет, практически от начала карьеры Роберто до его прощального матча.
В настоящее время
В настоящее время Diadora - один из крупнейших производителей спортивной обуви, одежды и других аксессуаров. Ее подразделения расположены в Гонконге, Испании, США, Великобритании. Штаб-квартира компании находится в Венеции. Доходы Diadora превышают 300 миллионов евро в год. Ее деятельность включает в себя три основные направления: производство обуви (как спортивной, так и для повседневной носки), одежды и аксессуаров (таких как футбольные вратарские перчатки, наколенную защиту, сумки, мячи и т. д.). Наиболее известные бренды, принадлежащие группе компаний Diadora, - это Diadora, Invicta, Utility.
Примечания
1. Из неофициальных источников, например, по материалам сайта Мegaessays.com, имеется другая версия происхождения названия компании Diadora, заключается она в том, что в 60-х годах, многие стали интересоваться рекреационной деятельностью и как следствие, изначально, компанию было предложено назвать «De ladera» (исп. склон холма), но это слово было неправильно прочитано, что в результате и привело к появлению названия "Diadora"
Ccылки
Wikimedia Foundation . 2010 .
